В Госдуме рассматривают новый технический регламент по наружной рекламе

Комитет по экономполитике Госдумы рекомендовал к первому чтению внесенный бывшим гендиректором компании News Outdoor Russia депутатом Сергеем Железняком проект технического регламента по наружной рекламе.Разработчики рассчитывают, что документ заменит отраслевой ГОСТ, которому не соответствует 80% установленных в стране рекламоносителей. Одним из оппонентов инициативы Железняка является ГИБДД, чьи требования, выраженные существующим ГОСТом, значительно жестче. Это связано с местом на автомобильных дорогах, которое могут занимать рекламные конструкции. Представляющий альтернативный законопроект вице-президент Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка (АПБОП) Игорь Иванцов также склоняется к консервативным нормам. Его проект находится на стадии обсуждения в Минпромэнерго. Существует мнение, что либерализация правил размещения наружки прежде всего выгодна компании News Outdoor, стремящейся снизить издержки на будущую ликвидацию и перемещение «ненормативных» рекламных щитов. Дело в том, что NAR в ближайшее время ожидает смена владельца. Нынешний хозяин News Corporation известный Руперт Мердок продает рекламный бизнес в России французской группе JCDecaux. Фигурирует сумма сделки в $1 млрд. В зависимости от успеха или неудачи в легализации рекламных конструкций, ныне противоречащих ГОСТу, то есть, от того, чей техрегламент в итоге будет принят, сумма сделки может быть скорректирована.В результате сделки международная корпорация JC Decaux станет номером один в мире на рынке наружной рекламы. Попутно она планирует увеличить нынешнюю долю рынка NA в России с 20 до 35.