Креативное агентство Instinct разработало и реализовало новую имиджевую кампанию для бренда BIGBON, принадлежащего крупнейшей в России компании-производителю продукции быстрого приготовления Mareven.
Поводом для создания премьерного ролика из новой кампании стал первый за долгое время редизайн упаковки бренда, а также желание максимально отстроить BIGBON от более традиционных брендов-конкурентов, существующих на рынке.
Стратегическим стало решение агентства сфокусироваться на молодёжном сегменте, ведь именно молодая аудитория склонна часто менять свои предпочтения и привязанности к потребляемым продуктам, поэтому так важно найти с ней общий язык. Так в основу креативной концепции легла идея напрямую обратиться к молодым людям. Молодость - лучшее время в жизни. Время, когда не рассуждают, а действуют. Занимаются только тем, что в кайф.
Ощущение активной жизни здесь и сейчас реализовано с помощью нестандартного визуального приёма - имитации вертикальной съёмки на смартфон. Все происходит так быстро, что нет времени думать о том, чтобы повернуть телефон. В 20 лет ты, можно сказать, живёшь в вертикальном формате.
Съёмки ролика проходили в Москве и Подмосковье. Уличный кастинг, скейтеры и bmx-райдеры в роли скейтеров и bmx-райдеров, - все это позволило воссоздать реальный мир людей, которые молоды 24 часа в сутки и, возможно, навсегда.
Ролик стартовал с 15 сентября в эфире ведущих федеральных каналов.
Состав творческой группы:
Клиент Mareven:
- Йиржи Нечасек - директор по маркетингу
- Максим Коломиец - начальник отдела оперативного маркетинга
- Юлия Жорова - начальник БО BIGBON
- Елена Попова - менеджер ATL
- Светлана Смольникова - бренд менеджер
Агентство Instinct:
- Роман Фирайнер, Ярослав Орлов - креативные директора
- Максим Бонюшкин - руководитель творческой группы
- Наталья Павлова - арт-директор
- Татьяна Колотилова - копирайтер
- Матвей Чудновский - менеджер по стратегическому планированию
- Анна Формозова - младший менеджер по стратегическому планированию
- Наталия Ясонова - директор по работе с клиентами
- Дмитрий Лапаев - менеджер по работе с клиентами
- Катя Фенкина - продюсер
Продакшн Reflex:
- Леся Маглеванная - продюсер
- Михаил Локшин - режиссёр
- Максим Жуков - оператор
