На портале Mail.Ru впервые появилось коммерческое брендирование главной страницы. Первой новый формат протестировала компания "Нестле" - рекламная кампания бренда Nescafe Gold Barista продлилась два дня.
Нестандартный формат брендирования выбран в рамках общей рекламной кампании бренда "Нестле" - Nescafe Gold Barista. Эксклюзивный вид размещения был разработан для охвата ограниченного количества пользователей с высоким разрешением экрана. Данный подход позволил выделить премиум аудиторию главной страницы Mail.Ru, на которую нацелен Nescafe Gold Barista. Эксклюзивный формат брендирования помог дополнительно подчеркнуть премиальность рекламируемого продукта.
Брендирование главной страницы десктопной версии Mail.Ru включило показ баннера размером 300х300 пикселей, к которому на дисплеях с разрешением более 900 пикселей по высоте добавился соответствующий футер. Такая адаптивность позволяет, с одной стороны, гармонично вписать брендирование в общий дизайн главной страницы, сделать его визуально привлекательным, а с другой - убедиться, что пользователи смогут взаимодействовать с главной страницей привычным для них образом.
"Мы впервые брендировали главную страницу, и для нас был принципиален выбор партнера, с которым мы сможем провести этот совместный эксперимент. Мы рады, что им стал "Нестле" - один из наших ключевых рекламодателей", - отметила Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.Ru Group.
"Тестирование экспериментального формата размещения стало результатом совместной работы и тесного партнерства. Мы отмечаем успешное завершение года размещением с беспрецедентным охватом - брендированием главной страницы рунета", - комментирует Алексей Ходячих, медиадиректор "Нестле" в регионе Россия и Евразия.
справка о компании
Портал Mail.Ru - один из популярных порталов в России, при этом Россия - первый по размеру интернет-рынок в Европе (comScore). Ежемесячная аудитория портала составляет 50,7 млн пользователей в месяц (TNS, все население России в возрасте 12-64 лет, сентябрь 2015 г.). Входит в единую интегрированную платформу коммуникационных и развлекательных интернет-сервисов, разрабатываемую Mail.Ru Group в рамках стратегии Communitainment.
