С 28 по 30 сентября в Центральном выставочном комплексе "Экспоцентр" прошла 24-я международная специализированная выставка "Реклама-2016" - крупнейший проект инновационных продуктов и услуг в сфере рекламной индустрии.
Выставка, организованная Экспоцентром, проводилась при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации.
"Реклама" завоевала солидную репутацию и признание в рекламном мире. Для профессионалов выставка стала центральным отраслевым событием, охватывающим все направления рекламного рынка, демонстрирующим последние достижения и новинки рекламной индустрии.
По словам президента Ассоциации коммуникационных агентств Алексея Ковылова, "каждый год проведения выставки становится примечательным событием для бизнеса: рекламодателей, рекламных агентств, маркетологов, производителей рекламы, властных структур и для многотысячного круга просто любителей рекламы".
"Более 20 лет выставка "Реклама" объединяет все профессиональное сообщество благодаря прекрасно продуманной программе, высокому уровню экспонентов и многообразию представленных инновационных решений. За это время мероприятие проделало долгий эволюционный путь, ежегодно отражая актуальное положение рекламной индустрии, формируя новые тренды и демонстрируя наши лучшие достижения", - отметила президент Национальной ассоциации рекламно-сувенирной индустрии Наталья Аншина.
На выставке "Реклама-2016" экспозиция была сформирована по следующим направлениям: полиграфическое оборудование и расходные материалы, наружная реклама, рекламные услуги и полиграфия, PR, маркетинг, P.O.S., бизнес-сувениры, брендинг, интернет-реклама, Digital и многое другое. Новый раздел - праздничное оформление массовых мероприятий - продемонстрировал светодиодные украшения, световые конструкции и композиции, специальное оборудование, спецэффекты.
В этом году рекламную продукцию на общей площади более 12 000 кв. м представили яркие оригинальные стенды 205 компаний из 12 стран: Австрии, Германии, Казахстана, Кипра, Китая, Республики Беларусь, Республики Корея, России, США, Украины, Швейцарии, Японии.
За три дня работы выставку посетило более 12 000 человек.
Новые виды рекламы продемонстрировали лидеры мирового рекламного рынка: компании "Грейс", "Поинт Техно", Iqdemy SА, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. и другие, а также ведущие российские фирмы, в числе которых "Зенон", "Русском Графикс", "Инитпресс Диджитэл", "Форда", "ВеМаТэк", "РИКО Рус", "СМАРТ-Т", "Инквин", "Папиллонс-Трейд", "Челленджер", "НИССА Дистрибуция", ГК "Мегаполис", "РИЧ ЛЕД" и многие другие.
В рамках ежедневной интерактивной деловой программы обсуждались проблемы развития рынка рекламы, разработки стратегии и тактики совершенствования российской рекламной индустрии.
Ключевым событием деловой программы выставки "Реклама-2016" стал круглый стол "Современная российская реклама: тенденции развития и государственное регулирование. Социальные аспекты".
Круглый стол, организованный Торгово-промышленной палатой РФ, Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), АО "Экспоцентр" при поддержке Федеральной антимонопольной службы России, собрал представителей власти и бизнеса.
В заседании приняли участие: вице-президент АКАР Владимир Евстафьев; заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России Андрей Кашеваров, руководитель департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Иван Шубин; председатель комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации города Санкт-Петербурга Сергей Серезлеев, первый заместитель Руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук; председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев; президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов; руководитель Российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин; директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко; президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Сергей Пилатов; вице-президент АКАР Елена Решетова и другие лица.
На обсуждение были вынесены вопросы изменения структуры рекламного рынка в связи с развитием цифровых носителей, регулирования рынка рекламы, возрастающей роли социальной рекламы, новых стандартов наружной рекламы.
Андрей Кашеваров привел анализ регулирующего воздействия мер, определённых Законом о рекламе, рассказал о том, как повлияли изменения в законе на рекламный рынок России.
О трендах рекламных технологий в Интернете и отношении отраслевых экспертов к регулированию этого рынка говорил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко.
Иван Шубин отметил, что выставка "Реклама-2016" отражает развитие современных технологий: "Несколько лет назад на такой выставке преобладали системы печати на тех или иных носителях. А сегодня в экспозиции в основном мы видим светодиоды, экраны, в то время как стендов с печатными носителями стало меньше. Выставка вместе с рынком становится более высокотехнологичной".
"То, что мы сейчас видим на выставке, абсолютно отражает нынешнюю реальность" - подчеркнул Андрей Кашеваров. Он считает, что рекламодателям в продвижении своих товаров и услуг следует также ориентироваться на молодежную среду и будущее поколение.
Высокотехнологичность нынешней выставки, по мнению Сергея Серезлеева, говорит о том, что участники рынка рекламы готовы работать, вкладываться и получать доходы, которые позволят развиваться новым технологиям.
По мнению участников круглого стола, выступления получились полезными и продуктивными.
По итогам обсуждения был принят документ "Позиция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по ключевым вопросам развития и государственного регулирования рекламной индустрии".
Интересным событием стала презентация на тему "Современная российская реклама", которую провел президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Ковылов.
В рамках выставки "Реклама-2016" прошло главное деловое мероприятие в сфере маркетинга и рекламы - V Форум "Матрица Рекламы", организованное КВК "Империя", содружеством организаций по развитию бизнеса СОМАР и АО "Экспоцентр".
В этом году Форум впервые прошел в новом формате - Мегапрактикум "Матрица Решений". В рамках этого события эксперты дали мастер-классы и разработали уникальную маркетинговую стратегию для делегатов. Они обучали и консультировали участников в рамках 30-дневной программы по внедрению новейших инструментов для увеличения продаж.
Участниками "Матрицы Решений" стали более 300 топ-менеджеров, руководителей по продажам и маркетингу российских компаний, а также рекламистов, маркетологов, дизайнеров и других специалистов в сфере продвижения.
Делегаты мегапрактикума получили новые стратегии и решения для развития бизнеса в условиях падающих рынков и узнали, как выигрывать в конкурентной борьбе, нарастить продажи, повысить лояльность клиентов, сократить затраты на продвижение и многое другое.
Мастер-классы провели ведущие международные эксперты из Лондона, Сингапура, Бостона, Кембриджа и России: Вадим Ширяев (СОМАР), Евгений Кадушин (Trout and Partners), Маданмохан Рао (Международный эксперт по Knowledge Management), Рон Янг (Young International Ltd. и Knowledge Associates International), Артур Шейли (Международный эксперт), Олег Бармин (Билайн), Александр Удовиченко (Can!BTL) и другие.
Также в рамках форума прошел День Брендинга. Эксперты АБКР рассказали на примерах успешных компаний о стратегиях построения сверхприбыльного бренда.
В рамках Мегапрактикума КВК "Империя" и АО "Экспоцентр" организовали салон и конференцию "Интернет-реклама".
На одной выставочной площадке встретились 20 компаний: Mango Office, InSales, i-Media, Origami, Depositphotos, Seopult, Umi, Itsoft, elama.ru, Directiv, Calltracking, Биплан Медиа, Directiv и другие ведущие компании интернет-сферы. Традиционно выставка "Реклама-2016" выступила площадкой для поиска партнеров и заключения контрактов на услуги по интернет-продвижению.
V Форум "Матрица Рекламы" стал первым бизнес-мероприятием нового поколения и подтвердил статус самого значимого события в сфере маркетинга и рекламы.
Новые идеи и полезные знакомства принесли обучающий конгресс по нанесению "Print Expert 2016", а также круглый стол "Идейные сувениры. Тонкости работы с китайскими поставщиками", организованные Национальной ассоциацией рекламно-сувенирной индустрии (НАРСИ).
Участники круглого стола поделились практическим опытом работы с партнерами из Китая, рассказали, как создавать и поставлять рекламно-сувенирную продукцию по индивидуальному дизайну в партнерстве с китайскими производителями. Насколько надежны китайские производители? Как работать с ними - через агента или напрямую? Эти и другие вопросы обсуждались в формате живого диалога.
Представители российских компаний, желающие установить или развивать свои партнерские отношения с коллегами из Китая, получили рекомендации от профессионалов, работающих в промоиндустрии и других сегментах рекламного бизнеса - генерального директора Dragon Gifts (Гуанчжоу, Китай) Альбины Пэн, генерального директора "АльтерЭго" (Россия) Алексея Вязовцева, основателя SCS Group (Гуанчжоу, Китай) Александра Гаврика и других экспертов.
Директор по развитию V.I.G. Trans Валерия Савенкова подробно рассказала об организации поставок из Китая - способах доставки, маршрутах, особенностях таможенного оформления и т.д.
В этом году выставка "Реклама" и мероприятия деловой программы оказались максимально интересными и полезными как для экспонентов, так и для посетителей.
Участники выставки "оказались в нужное время и в нужном месте". Об этом говорят их отзывы.
Дарья Воробьева, руководитель отдела маркетинга компании IQ Demy
"Мы не первый раз принимаем участие в выставке "Реклама". На некоторое время наша компания взяла небольшую паузу и не участвовала в выставках - в связи с переменой деятельности, но сейчас мы вернулись.
Если говорить о самой выставке, ее организации, то тут все удобно, понятно, логично. Спасибо менеджерам, они отвечали на все мои самые дотошные вопросы и предоставили всю необходимую информацию.
Что касается посетителей, то это именно та целевая аудитория, на которую мы рассчитывали. Она как раз подходит для наших разработок - новейших принтеров. Люди интересуются нашей продукцией, задают компетентные вопросы".
Наталья Колганова, директор по маркетингу "Гельветика Трейдинг"
"Для нас участие в выставке "Реклама" - это теплая встреча со старым другом. Традиционно в мероприятии принимают участие сильнейшие компании отрасли. Все те, кто, несмотря на различного рода трудности, продолжает работать и развиваться. Наша компания использует эту площадку для презентации новых решений и предложений. В этом году - это интернет-магазин нашей продукции.
Уровень посетительской аудитории качественно улучшается из года в год. В этом году мы отмечаем прирост представителей регионов, что, конечно же, позитивно влияет на процесс участия в целом. Общее количество посетителей также существенно увеличилось".
Светлана Пермякова, руководитель отдела маркетинга ЗАО "ФорДА"
"Компания "ФорДА" принимает участие в выставке ежегодно, так как это основная выставка в рекламной индустрии. Прежде всего, мы ждем общения с постоянными клиентами, хотелось бы в полной мере представить новинки компании и расширить клиентскую базу. Мы остаемся довольны результатами своего участия на выставке - из года в год мы выполняем поставленные цели и узнаем о ситуации на рынке, общаемся с представителями других компаний".
Геннадий Соломин, менеджер отдела продаж "Элект-Про"
"Наш бренд представлен на выставке впервые, он новый. Мы убедились в том, что на данную выставку приезжают с целью увидеть что-то новое, и мы считаем, что оказались в нужное время в нужном месте - оборудование нашего производства не повторяет уже представленное на рынке. Первостепенной задачей для нас является поиск новых клиентов и продвижение отечественного бренда на рынке. Радует популярность данной выставки".
Денис Изотоп, руководитель направления Завода светодиодной продукции LEDsi
"Наше участие в выставке уже сейчас мы можем оценить более чем позитивно. Мы участвовали в "Рекламе" и в прошлом году, и я могу сказать, что сегодня здесь все активнее. Общаясь с потенциальными клиентами и партнерами, мы пополнили наш багаж профессиональных знаний, и уже в первый день установили много интересных контактов. Мы каждый год предлагаем рынку что-то новое".
Мария Селезнева, менеджер отдела интернет-маркетинга компании "РИКО РУС"
"Уже по итогам первого дня выставки можно сказать, что он был очень активным и продуктивным. Мы наблюдали наплыв посетителей на наш стенд. Немало гостей также приходит к нашим партнерам.
Выставка живая, бурлящая, и завтра мы ожидаем еще больше посетителей".
Сергей Побединский, сотрудник отдела продаж ООО "РИЧ ЛЕД"
"Мы оцениваем первый день работы на выставке весьма положительно. Как компания, мы принимаем участие в "Рекламе" далеко не в первый раз. Уверены, что участие в выставке в этом году станет для нас весьма продуктивным".
Тагил Хусаинов, генеральный директор Группы компаний "Мегаполис"
"Мы присутствуем на выставке "Реклама" в этом году в первый раз и, откровенно говоря, ожидали, что клиентов будет несколько меньше. Наши партнеры, которые участвуют здесь регулярно, также отмечают рост числа посетителей и общее оживление. Мы видим на нашем стенде и представителей различных компаний, и сотрудников администраций разных городов - именно они являются нашими основными клиентами, и частных заказчиков. Все это кажется нам очень интересным".
