По случаю возвращения лета интернет-магазин OZON.ru и RODNYA PR Studio провели в Москве нестандартную рекламную кампанию.
Открывшийся 19 лет назад интернет-магазин OZON.ru точно знает, что именно, где и когда нужно людям, и решил рассказать горожанам о вещах, которые окажутся "в тему" здесь и сейчас. PR-студия RODNYA предложила кампанию, которая позволила обратиться к людям не "с высоты" наружной рекламы, а вступить в диалог с человеком непосредственно в городской среде.
15 июля, в первую солнечную субботу столицы, стрит-арт художник Макс Хикм создал в семи московских парках и на улицах города серию произведений на стыке стрит-арта и партизанской рекламы OZON.ru.
Вслед за работами Макса Хикма в парках Москвы стали появляться и другие сообщения OZON.ru, нанесенные на асфальт специальной самоклеющейся пленкой. Так, рядом со стоянкой велопроката OZON.ru рекомендует горожанам приобрести велосипед, в подходящем для пикника месте появляется сообщение о красивых корзинках для продуктов "как в кино", на воркаут-площадке нам советуют купить гантели, а на идеально ровной набережной в Филях можно "прокатиться" на самокате-фотоиллюзии.
На интегрированные в городскую среду сообщения OZON.ru обратили внимание популярные блогеры, в том числе Илья Варламов. Основной ожидаемый охват кампании был сфокусирован в социальных сетях. В одной только vk.com охват превысил 3 млн пользователей.
"Мы решились на эту идею потому что для нас было важно развиртуализироваться, - комментирует Татьяна Сигачева, менеджер специальных проектов OZON.ru. - Мы давно искали "свой" голос в реальном мире, и очень естественная интонация и юмор в рисунках Rodnya - это как раз то, в чем мы увидели и знание потребностей людей, и интеграцию интернет-покупок в нашу жизнь".
"Поговорив с сотрудниками парков, мы выбрали в каждом из них места, в которых было бы уместно "вспомнить" о товарах для летнего отдыха, - говорит Шамиль Ахметзянов, account manager PR-студии RODNYA. - При этом оказалось, что, к примеру, паркам и самим давно хотелось сказать людям: "хватит ходить по велодорожкам, существуют велосипеды, чтобы кататься по ним!" - и тут приходит бренд OZON.ru и показывает, как сделать это".
