Перед BBDO Moscow стояла задача подготовить и провести новую кампанию в рамках коммуникационной платформы PEDIGREE "Тем, кто делает нас лучше".
Творческая группа агентства использовала универсальный инсайт, близкий практически каждому человеку: все дети мечтают о собаке, но родители обычно против. Как помочь одним показать серьезность своих намерений, а другим - отличить пустые слова от настоящей детской мечты? BBDO Moscow предложило PEDIGREE стать "медиумом" между детьми и родителями. В итоге появился образовательный проект "1 "Аф" класс".
На первом этапе команда профессиональных кинологов, зоопсихологов, педагогов и детских психологов подготовила серию уроков о тонкостях и сложностях заботы о собаках. Занятия проходили в Университетской школе МГПУ. Детям от 7 до 9 лет рассказывали о породах собак, их физиологии и восприятии мира, правильном уходе и кормлении, дрессировке и играх.
Документальный фильм, снятый в процессе этих уроков, погружает зрителей в атмосферу проекта и показывает, как желание "завести собачку" перерастает в серьезное намерение правильно и с любовью заботиться о питомце. "Выбранный нами документальный формат проверял проект на прочность с первого до последнего дня, - рассказывает Наташа Тедди, руководитель творческой группы BBDO Moscow. - Сидеть за плейбеком в коридоре обычной школы и видеть, как идея воплощается без всякой постановки, с участием реальных родителей и детей - невероятный опыт. Это было непросто, но нам кажется, что все получилось".
Практические занятия выпали на конец мая, когда в Москве шли нескончаемые дожди, град и даже снег, но ученики "1 "Аф" класса" готовы были гулять со своими подопечными при любой погоде. Детей не пугали никакие задачи, в том числе уборка "собачьих кучек" с газона. За уроками следил психолог, который помогал родителям определить серьезность намерения ребенка завести собаку.
На следующем этапе проекта очный курс был преобразован в заочный - десять онлайн-уроков с проверочными играми-тестами. К этой работе, помимо кинологов, подключились профессиональные сценаристы и специалисты по edutainment-контенту. Онлайн-курс размещен на портале "Дневник.ру" - образовательной сети, в которой зарегистрированы почти 7 миллионов российских школьников.
Теперь, как отмечает Наташа Тедди, любой ученик младших классов может доказать родителям, что он действительно готов иметь собаку. "Домашние животные делают нашу жизнь лучше, а мы, в свою очередь, должны создавать благоприятные условия для них самих, - комментирует Наиля Алиева, старший бренд-менеджер PEDIGREE (компания Mars Petcare). - С проектом "1 "Аф" класс" мы ставим перед собой амбициозную цель - вырастить ответственных и любящих хозяев".
Что примечательно, по ходу работы над проектом несколько человек из съемочной группы решили стать такими хозяевами и взяли собак из приюта.
