ПАО "МТС" (MOEX: MTSS, МТС или Компания), цифровая экосистема, объявляет о технологическом партнерстве между рекламной вертикалью МТС Adtech и М.Видео-Эльдорадо по использованию внешних данных в рекламе. В рамках него МТС AdTech и М.Видео-Эльдорадо запустили возможность таргетинга в Telegram Ads на основе обезличенных и агрегированных данных держателей карт лояльности ритейлера.
Партнерство с МТС Adtech позволит ритейлеру впервые получить опыт в монетизации собственных данных с помощью внешних партнеров. Оно стало возможным благодаря тому, что МТС AdTech является эксклюзивным селлером Telegram в области таргетированной рекламы.
За счет точного таргетинга рекламодатели могут снизить затраты на привлечение клиента и повысить ROI своих рекламных кампаний. Данные покупателей в программе лояльности М.Видео-Эльдорадо агрегируются в собственной CRM-системе компании, где в дальнейшем из общей базы клиентов формируются узкие обезличенные сегменты, релевантные запросам рекламодателей МТС AdTech.
База данных пользователей программы лояльности M.Club включает информацию о покупках и социальных характеристиках более 55 млн активных клиентов. Для обмена анонимизированными и агрегированными данными между партнерами была настроена интеграция внутренней системы М.Видео-Эльдорадо с CDP-платформой МТС Omni Retail Product.
Сегменты покупателей можно детализировать вплоть до приверженности к определенному бренду электроники или частоте обновления техники, что позволяет рекламодателям направлять предложения с высокой степенью релевантности. Например, таргетинг на данных М.Видео-Эльдорадо также будет полезен компаниям из сферы ремонта, которые смогут находить клиентов в процессе обновления жилья. Сегменты на данных М.Видео-Эльдорадо можно подключить к любой рекламной кампании в Telegram Ads и myTarget в Маркетологе PRO. Мы продолжаем развивать возможности таргетинга на основе Big Data, и в ближайшее время сегменты данных программы лояльности ритейлера станут доступны и на других рекламных платформах МТС AdTech.
"Наше партнерство с М.Видео-Эльдорадо важно для рекламного рынка. Ранее данные о покупателях электроники и бытовой техники использовались преимущественно в рамках e-commerce. Технологическое сотрудничество МТС AdTech с М.Видео-Эльдорадо выводит данные ведущего ритейлера на рынке бытовой техники и электроники в рекламную среду, что является новым решением для рынка. Теперь рекламодатели МТС AdTech из различных сфер - от продавцов гаджетов до страховых компаний - смогут точно сегментировать свою аудиторию и показывать ей только релевантную рекламу. Синергия данных М.Видео-Эльдорадо с нашими технологиями значительно повышает точность таргетинга, увеличивает эффективность кампаний и ускоряет возврат рекламных инвестиций", - заявил коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
"Сотрудничество с МТС AdTech является для нас стратегическим шагом в развитии экспертизы в области данных и понимания портрета клиентов. Мы уверены, что персонализированные кампании позволяют более эффективно использовать маркетинговый бюджет компаний, обеспечивая нашим клиентам наиболее релевантные предложения и улучшая их опыт взаимодействия с брендом", - добавляет руководитель департамента программ лояльности, целевых коммуникаций и клиентской аналитики М.Видео-Эльдорадо Андрей Скачёк.
О МТС AdTech (МТС Ads):
Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: Маркетолог PRO - цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data МТС и внешних поставщиков, вошедшие в AdTech-контур компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento и платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, а также собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, МедиаСкаут - оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и рекламная платформа для малого и среднего бизнеса - МТС Маркетолог.
