Карманный
календарь – это
календарь небольшого размера, легко помещающийся в кармане. Самые большие из них обычно не превышают по размеру почтовую
открытку. Карманные
календари могут быть изготовлены на одном листе в виде таблицы или на большом количестве листов в виде маленькой книжечки (отрывные календари). В настоящее время карманные
календари используются в рекламных целях или приобретаются для личных коллекций, а
филотаймия стала довольно распространенным хобби.
Карманные
календари появились сравнительно недавно – в начале 19-го века изготовление
календарей небольшого размера уже производилось практически по всей Европе. В России право на выпуск карманных
календарей было получено в 1885 году. Они изготавливались на дешевой бумаге и не отличались красивым
дизайном.
В первый же год после появления карманных
календарей многие смекалистые предприниматели посчитали их отличным средством для рекламы. На протяжении всего 19-го века по всей Европе их использовали преимущественно с этой целью. Они не выбрасывались сразу же после дарения, как, например,
буклеты. В течение года
календари с красивым
дизайном хранились у клиентов, напоминая о дарителе.
Первый карманный
календарь, получивший известность в России, был выпущен в 1886 году в Риге. Он относится к группе
календарей, которые издавались для просвещения масс. В России тех лет все
календари можно было разделить на три категории: те, которые изготавливались в рекламных целях, те, которые выпускались для просвещения общественности и
календари со строго информационной функцией. Материал для их изготовления использовался самый разнообразный, начиная от картона и заканчивая кожей и шелком. В 20-м веке даже практиковалось изготовление карманных
календарей на алюминия – самого популярного материала того времени.
Большими тиражами
календари небольших размеров стали изготавливаться в СССР лишь с 1986 года. Постепенно их производство начало набирать обороты, и уже через несколько лет количество изготавливаемых
календарей выросло на несколько порядков. В настоящее время карманные
календари пользуются не меньшей популярностью. Их эффективность в качестве рекламных средств уже давно не вызывает сомнения, а оригинальный
дизайн и дорогой материал делают их прекрасным сувениром.
