POS материалы - изготовление и печать

POS - материалы

POS-материалы – полиграфические изделия, размещаемые в местах продаж, с целью продвижения продукции. Воздействие POS-материалов носит ограниченный во времени и пространстве характер. POS-материалы мотивируют потребителя совершить покупку "здесь и сейчас".  Они должны быть яркими и привлекательными, хорошо заметными среди красочных этикеток товаров. Между изделиями POS и рекламной компанией должна существовать визуальная связь, ассоциирующая продукт с рекламными образами. Подобное воздействие в месте продаж становятся логичным продолжением рекламной кампании.

Размещение POS-материалов

Место продаж разделяют на пять зон, в каждой из которых применяются свои POS материалы:

Наружное оформление

Входная группа

Торговый зал

Место выкладки

Прикассовая зона

Средствами полиграфии решается задача изготовления POS материалов для четырех последних.

Входная группа

Изготовление POS-материалов для входной группе - это, как правило, таблички и рекламные стикеры, постеры.

Входная группа очень важна для воздействия на покупателя. Во-первых, POS материалы, размещенные здесь, видят все. Во-вторых, это та точка пространства, в которой покупатель получает последнее напоминание, непосредственно перед тем, как он окажется в магазине.

Торговый зал

Основная цель изготовления POS-материалов для торгового зала - направить покупателя к месту расположения товара. Для этого используются различные указатели-вывески: воблеры, стикеры, вымпелы. Возле товара размещаются диспенсеры - рекламные изображения большого формата на жесткой основе. Диспенсер имеет карман для листовок. Диспенсер привлекает внимание не только к конкретному товару, но и к листовкам, лежащим в его кармане. Обычно это жесткая, сборная  конструкция из переплетного картона или микрогофрокартона с кашировкой. 

Место выкладки

Привлечь к товару внимание, проинформировать о его свойствах и связанных с ним -  задача изготовления POS-материалов для зоны выкладки. Внимание к товару позволяют привлечь панно, воблеры, флаги, стикеры, шелфтокеры

Прикассовая зона

Изготовление POS-материалов для прикассовой зоны служит для экспонирования и привлечения внимания к товарам массового спроса. Это диспенсеры, воблеры, стикеры, лотки для мелочи и световые короба.