ГИПП организовала аудит исследования National Readership Survey в России

Рабочая группы ГИПП по медиаисследованиям пригласила в Россию Жиля Буассона, эксперта, специализирующийся на оценке качества методологии и полевых работ в медиаисследованиях.Цель визита Буассона - оценка методологии, используемой группой TNS Россия в проведении исследования National Readership Survey (NRS). Эксперт пришел к выводу, что исследование NRS проводится в соответствии с международными стандартами медиаисследований, а используемый data restoring является одним из самых передовых методов проведения телефонного опроса по длинному списку изданий. По словам Буассона, на сегодняшний день TNS Россия - одна из немногих компаний в мире, которой удалось удачно реализовать применение метода «data restoring» на практике. Тем не менее, эксперт указал несколько параметров, по которым есть возможность улучшать качество получаемой информации, в частности, это уменьшение уровня отказов и прерванных интервью в Москве и ежегодная ротация случайно выбранных городов 100-500 тыс.Кроме этого Жиль Буассон дал свои рекомендации по развитию системы медиаизмерений и статистики прессы в России. Он отметил необходимость рыночного саморегулирования и важность активной позиции ГИПП, как ведущей отраслевой ассоциации, указал на недостаточный уровень развития в стране системы тиражного аудита (аудита проданных копий), высказал свою точку зрения на то, какие отраслевые правила должны регулировать формирование списка изданий, включаемых в исследование NRS: минимальный подтвержденный проданный (распространенный, для бесплатных изданий) тираж, минимальный размер читательской аудитории, периодичность выхода, возраст издания, заинтересованность рынка.