PwC: американский рынок потребительских журналов к 2017 году сократится почти на 10%

В -последние годы положение в -журнальной отрасли несколько стабилизировалось -— розничные продажи несколько падают, циркуляция стоит на -месте, доходы от -цифровых версий растут, оставаясь незначительными -— но, если верить экспертам PricewaterhouseCoopers, с -течением времени ситуация будет только ухудшаться.Согласно прогнозам, содержащимся в -докладе PwC Entertainment &- -Media Outlook 2013-2017, рынок потребительских журналов США к -2017 году упадет до -23 -млрд. долл. — -на -2 -млрд. меньше, чем в -2012 -году. После рецессии 2008-2010 гг. наблюдался некоторый подъем (в -2009 году совокупная выручка американских журналов упала почти на -16%), но -специалисты PwC -утверждают, что неминуемо новое падение, подстегиваемое сокращением подписки на -печатные версии и -сокращением их -рекламных площадей.В -течение ближайших четырех лет, печатный формат будет неуклонно терять популярность у -рекламодателей -— по -оценкам экспертов, объемы рекламы в -печатных изданиях сократятся почти на -9%. При этом доля выручки от -рекламы в -общей структуре доходов изданий только растет -— сейчас она составляет -67% против -62% в -2009 -году.Неудивительно, что показатели печатных изданий находятся далеко не -на -высоте. Тиражи печатных журналов в -2012 году упали на -20% в -сравнении с -2008 -годом, и -PwC прогнозирует дальнейшее падение на -уровне -4% в -год.Объемы цифровой рекламы в -журналах растут стремительными темпами. Между 2012 и -2017 годами объемы рынка цифровой рекламы вырастут более чем на -треть. Еще быстрее увеличиваются расходы потребителей на -цифровой контент -— за -четыре года прогнозируется пятикратный рост. Оба этих показателя способны несколько смягчить ущерб от -падения печатной рекламы и -сокращения тиражей.В -докладе отмечается, что во -многих отношениях, сами издатели виноваты в -своих бедах. Многие журналы до -сих пор не -выработали внятной цифровой стратегии и -даже не -смогли определиться, что такое «цифровое издание». «Издатели продолжают инвестировать в -цифровой формат, но -при нынешней интенсивности этого процесса аналоговые доллары превращаются в -цифровые центы, и -не -более, -— утверждают авторы. — -Из-за этого цифровой сегмент издательского бизнеса напоминает жизнь в -незаконченном крыле, пристроенном к -дому, который посещает всё меньше людей».