Barnes & Noble: результаты плачевны, впереди перемены

Крупнейшая книготорговая сеть США переживает не -лучшие времена. На -днях ритейлер опубликовал предупреждение о -том, что в -третьем квартале финансового года убытки его цифрового подразделения Nook Media (включая продажи устройств Nook и -электронных книг) окажутся выше, чем за -аналогичный период предыдущего года, а -выручка за -весь 2013-й финансовый год будет гораздо ниже прогнозируемых 3 -млрд. долл.Экономические показатели B&-N наглядно демонстрируют рынку, что взятый ритейлером курс на -цифровую конверсию, в -который было вложено столько сил и -инвестиций, не -приносит результатов.В -соперничестве со -своим главным конкурентом, гигантом онлайн-ритейла Amazon, B&-N безнадежно проигрывает, а -главный бизнес компании, огромная сеть из -почти 700 книжных магазинов, также перестала быть основой ее -финансового благополучия. За -прошедший предновогодний сезон -&mdash- период, обычно рассматривающийся как показатель успешности бизнеса розничной сети -— продажи B&-N упали почти на -11% в -сравнении с -показателями предыдущего года. Неслучайно ритейлер объявил о -запуске программы по -закрытию неприбыльных магазинов: теперь он -намерен избавляться не -менее чем от -15 -розничных точек каждый год.Неудивительно, что положение заставляет руководство компании задуматься о -б изменении курса. На -днях газета New York Times о -том, что менеджмент B&-N рассматривает возможность отказаться от -разработки и -производства мобильных устройств (сейчас в -арсенале компании е-ридеры и -планшеты, выпускаемые ею -под брендом Nook), ограничившись лицензированием своего контента другим производителям. Чрезвычайно дорогостоящая программа создания собственной мобильной платформы не -принесла успеха B&-N: в -период предновогодних продаж сбыт устройств Nook упал почти на -13%.И -вот новый поворот в -развитии ситуации: та -же газета , что 71-летний президент Barnes &- -Noble Леонард Риггио готовится сделать акционерам компании предложение о -выкупе всего розничного подразделения B&-N.Если его намерения исполнятся, ритейловый бизнес и -цифровое подразделение Barnes &- -Noble станут независимыми компаниями.Известно, что Риггио был активным сторонником развития цифрового направления компании и -всегда подчеркивал, что будущее B&-N лежит в -области электронного контента. Тем не -менее, его шаг показывает, что он -недоволен действиями руководства компании, которое «-заигралось»- в -дорогостоящие цифровые игрушки, упустив инициативу в -развитии основного бизнеса B&-N -— ее -розничной сети.Эксперты опасаются, что в -случае разделения компании подразделение Nook Media лишится доступа к -финансовым ресурсам, что приведет к -дальнейшей потере доли рынка цифрового контента. В -прошлом году подразделение получило инвестиции от -Microsoft, который приобрел -23% акций Nook Media. Впрочем, помощь софтверного гиганта не -помогла компании усилить свою позицию в -противостоянии с -Amazon.