Тиражи газет падают по всему миру, а не только в развитых странах

Много лет считалось, что в развивающихся странах аудитория читателей газет растет. Более того, этот рост, по мнению наблюдателей, компенсировал падение газетных тиражей в развитых странах мира.Последние данные показывают, что это не так. Цифры, обнародованные Международной ассоциацией бюро тиражного аудита (IFABC), говорят о том, что в 2011 году тенденция к росту прекратилась, и теперь читательская аудитория газет сокращается практически во всех крупных странах мира.В 2011 году члены IFABC в 23 странах земного шара продавали 123,5 млн экземпляров газет в месяц. Это почти на 2 млн меньше, чем годом ранее &mdash- сокращение составило 1,6%. Падение тиражей наблюдается во всех странах, по которым представлена статистика, за исключением Бельгии, Бразилии, Малайзии и США (впрочем, в Малайзии рост оказался символическим — 0,08% или около 3 тысяч экземпляров).Наиболее сильное падение циркуляции газет наблюдалось в Румынии, Испании и Чехии. Так, в Румынии у трех газет тиражи упали более чем на 40%, и только у одной газеты спад оказался менее 10%. Судя по всему, экономическая стагнация в Европе существенно повлияла на размер читательской аудитории — прежде всего, в Испании, наиболее сильно пострадавшей от кризиса, но также в Румынии, Чехии и Сербии.Наиболее поразительным оказался тот факт, что Китай оказался на пятом месте среди стран с наибольшим падением тиражей. Сокращение циркуляции китайских газет превысило полмиллиона экземпляров. Индия тоже не порадовала издателей газет: впервые с 2008 года тиражи в этой стране упали, хотя и менее значительно, чем в Китае.Несколько удивили экспертов Соединенные Штаты, где циркуляция выросла. Впрочем, положение не столь радужное, как может показаться на первый взгляд. Весь прирост — 166 тыс. экземпляров или 3,2% — пришелся на три крупные американские газеты. Фактически, приростом США обязаны единственной газете New York Times, поскольку увеличение аудитории Wall Street Journal оказалось практически идентичным падению тиражей Washington Post. Целый ряд крупных изданий, например USA Today, показали резкое падение циркуляции.Точную причину общемирового падения тиражей газет указать трудно. Скорее всего, изменение тенденции связано с активным распространением в последние годы мобильных устройств (прежде всего, смартфонов) и доступа в Интернет среди жителей развивающихся стран. Если принять это в качестве объяснения, становится ясно, что влияние смартфонов на сокращение читательской аудитории газет на развивающихся рынках будет еще более сильным, чем в развитых странах. Вероятно, в ближайшие годы падение тиражей газет еще больше ускорится.