KBA объявляет о повышении цен на листовые машины. Поможет ли это сократить убытки?

Немецкий производитель печатной техники сообщил о повышении цен на продукцию своего листового подразделения. Начиная с середины апреля, листовые печатные машины KBA подорожают на 2,5%. KBA объясняет эту меру ростом цен на сырье, электроэнергию и повышением других расходов. Очевидно, что повысить стоимость продукции компания решилась не от хорошей жизни. Вот уже несколько лет в сегменте листового офсета наблюдается стагнация, которая больно ударила по «большой тройке» игроков этого рынка — Heidelberg, KBA manroland — и даже привела последнего к банкротству в начале прошлого года.Относительное благополучие KBA на фоне неудач конкурентов — компания свободна от долгов, в отличие, например, от Heidelberg — объясняется успехами других подразделений, прежде всего, ростом доходности направления рулонных машин. Листовое подразделение KBA успехами не блещет.За последние пять лет ему лишь однажды удалось получить прибыль по итогам года. В 2008 году, на фоне разворачивающегося финансового кризиза, компания показала гигантские операционные убытки — более чем 188 млн. евро. В 2010 году ей удалось получить маленькую прибыль в 8,2 млн. евро, но уже в следующем году подразделение снова понесло убытки в 22 млн. евро. Примерно такую же сумму оно потеряло и по итогам трех кварталов минувшего года (годовые финансовые итоги компании пока не обнародованы).KBA предпринимает активные ответные меры. Были проведены масштабные сокращения рабочей силы, которые уже позволили существенно сократить издержки. При этом разработка нового поколения печатных машин не прекращалась, и сейчас руководство подразделения полагает, что преимущества последних моделей линейки Rapida смогут оправдать повышение отпускных цен.«Представив на drupa 2012 новые машины Rapida 106 и Rapida 145, мы предложили заказчикам самые передовые и эффективные листовые офсетные машины на рынке в среднем и большом форматах, — сказал вице-президент подразделения Ральф Саммек. — Инновационные технологии, примененные в наших высокоавтоматизированных машинах, несут экономические преимущества для покупателей и повышают долгосрочную ценность инвестиций, но они, естественно, стоят денег». По мнению Саммека, рынок по достоинству оценил преимущества новых машин, что выразилось в значительном росте объема заказов в 2012 году. И еще одна интересное высказывание Саммека: "-Мы полагаем, что ценовая конкуренция на этом рынке слишком зашла слишком далеко. Столкнувшись с необходимостью использования избыточных мощностей, некоторые производители нашей отрасли долгое время слепо стремились к удержанию рыночной доли, невзирая на убытки и ущерб для их внешних инвесторов"-.Интересное замечание из уст одного из руководителей компании, которая все последние годы, по мнению многих наблюдателей, чрезвычайно активно действовала именно по схеме, описанной в предыдущем параграфе — удержание и расширение рыночной доли невзирая на экономический смысл. По крайней мере, на отечественном рынке многие стали свидетелями таких усилий компании KBA.