Будущее печати зиждется на интеграции с цифровыми медиа

Опрос крупных рекламодателей, проведенный компанией InfoTrends, показал, что будущее печати как маркетингового инструмента связано, прежде всего, с -ее -способностью интегрироваться с -цифровыми и -мобильными каналами.В -рамках исследования, озаглавленного «-Логика вертикальных рынков: корпоративные требования к -коммуникациям»-, компания опросила более тысячи руководителей компаний с -числом сотрудников более пятисот, работающих на -десяти вертикальных рынках (автомобили, образование, финансовые услуг, страхование, здравоохранение и -других).Результаты опроса подтвердили известную тенденцию: рекламодатели планируют сокращать маркетинговые бюджеты на -печать и -переносить средства в -область цифровых медиа. Тем не -менее, печатные коммуникации остаются неотъемлемой частью маркетинговых стратегий.Основные выводы исследования таковы:

• Согласно ответам респондентов, в -ближайшие два года на -печать будет тратиться не -менее -30% от -маркетинговых бюджетов- в -тоже время, доля печати в -совокупных бюджетах упадет более чем на -6%.