Стоит ли реклама бумаги, на которой она напечатана?

Эксперимент, проведенный социологами из -Университета Монаша (Мельбурн, Австралия), показал, что печатная реклама премиум-качества оказывается значительно эффективнее, чем обычная.Вроде -бы очевидный вывод, не -так -ли? А -между тем, а) с -научной точки зрения, связь с -эффективностью воздействия рекламного продукта и -уровнем его полиграфического выполнения никогда еще не -была доказана эмперически и -б) многие заказчики печатной продукции с -таким выводом не -согласятся.Испытуемые, участвующие в -эксперименте, были обычными людьми, отобранными случайным образом: около 350 человек возраста в -среднем 36 -лет, поровну мужчины и -женщины. Для целей эксперимента были отобраны два листовых рекламных модуля -— реклама бытовой техники и -дорогих часов. Каждый набор был напечан в -двух вариантах на -высококочественной мелованной бумаге с -высокоглянцевым лакированием (экспериментальный образец) и -на -«обычной» бумаге без лакирования (контрольный образец). Оба набора были вклеены внутрь журнала, чтобы всё выглядело естественно.Участники были разбиты на -две группы. Членам «экспериментальной» группы показали рекламу «премиум-качества», членам «контрольной» группы -— обычную. Затем каждому задавали вопросы с -целью определить отношение к -увиденной рекламе- реакцию ранжировали по -семибалльной шкале.Эксперимент показал, что на -отношение участников к -рекламируемому продукту и -бренду существенным образом влияет использование высококачественной бумаги и -глянцевое лакирование. Продукт и -бренд, отображенные на -«премиум-рекламе», воспринимались как более престижные. Участники «экспериментальной» группы оказались значительно активнее в -своем желании обсуждать предмет рекламы и -приобрести его.Согласно выводам авторов эксперимента, «было продемонстрировано позитивное влияние рекламы премиум-уровня на -результативность рекламной коммуникации, что позволяет предположить, что дополнительные инвестиции рекламодателя рассматриваются потребителем как фактор преимущества рекламируемого бренда».Типографиям стоит сохранить эту статью и -показывать ее -клиентам всякий раз, когда те -захотят сэкономить на -бумаге и -полиграфическом исполнении своей рекламы...