Ожидать существенного улучшения ситуации в полиграфической индустрии не приходится. К такому выводы пришли авторы доклада о состоянии дел в американской печатной отрасли, опубликованного исследовательской компанией IBISWorld. По мнению экспертов, процесс переключения внимания потребителей на цифровые альтернативы печати, такие, как онлайн-медиа, будет только нарастать.
Для многих сегментов медиа печатные носители стали слишком медленными и дорогостоящими, указывается в докладе. Более того, за последние пять лет существенно сократился спрос на печатную рекламу, которая всегда была ключевым фактором спроса на печатный контент. Результатом этого будет дальнейшее сокращение печатного рынка. Эксперты прогнозируют, что выручка полиграфических предприятий в ближайшие пять лет будет падать более чем на 2% ежегодно. В 2014 году падение ожидается на уровне 2,4%, что объясняется, помимо вышеперечисленных факторов, еще и ростом цен на бумагу.
Падение объемов продаж и конкурентное ценовое давление также негативно влияет на прибыли предприятий индустрии. Полиграфическое производство требует постоянных и значительных капиталовложений в новые технологии. Поскольку объемы заказов недостаточны, избыток незагруженных мощностей ведет к консолидации типографий. В течение пяти последних лет число коммерческих полиграфических компаний падает в среднем на 3,2% в год. Консолидация и укрупнение предприятий позволяет экономить на масштабах и получать доступ к финансовым ресурсам, одновременно сокращая издержки и персонал. Закрытие типографий и консолидационные процессы привели к тому, что в последнее время численность персонала в отрасли падала со скоростью 4,2% в год.
В ближайшие пять лет падение объемов печатного рынка продолжится, хотя и с небольшим замедлением темпа, полагают авторы доклада. Помимо сокращения спроса, типографиям необходимо принимать во внимание неизбежность повышения стоимости расходных материалов. Эксперты полагают, что адаптация к изменения структуры рынка неизбежно потребует от полиграфистов диверсификации в области кросс-медийных продуктов и услуг.
Полиграфическая индустрия крайне фрагментирована — на четыре крупнейших полиграфических компании приходится менее 25% рынка. Большинство коммерческих типографий принадлежат частным владельцам и в среднем генерируют ежегодную выручку менее 35 млн долл. Более того, в 7 из каждых 10 типографий США численность персонала не превышает 10 человек. Основной проблемой малых типографий является неспособность привлекать новых клиентов. На компании с численностью персонала до 19 человек приходится всего 12% объемов выручки на рынке, в то время как компании с числом сотрудников более 100 генерируют 62% всех продаж в индустрии, сообщают авторы доклада.
