Владелец небольшой типографии в Ньюарке штат Нью-Джерси смог удержаться на плаву в условиях рецессии, придумав оригинальный печатный продукт: визитные карточки, напечатанные на тонкой фанере. Эту историю рассказывает газета Newark Advocate.
Джефф Баррет создал типографию Rolling Hills Repographics в 1990 году. Маленькое полиграфическое производство выполняло заказы на печать визитных карточек, бланков, конвертов и другой продукции, которую мы называем «акцидентной». Когда грянул финансовый кризис и поток заказов почти иссяк, владелец типографии понял, что спасти его бизнес может только креатив.
Именно в этот момент он вспомнил про идею, которая пришла ему в голову почти два десятилетия назад — печатать кредитные карточки не на бумаге, а... на настоящей древесине. Тогда, занятый обычными заказами, он отложил проект до лучших времен, и вот теперь эти времена наступили — правда, назвать их «лучшими» было трудно.
Он решил воплотить свою идею в жизнь, и теперь изготавливает из дерева не только визитки, но и открытки, винные этикетки, ярлыки, дипломы и настенные репродукции.
Из статьи неясно, какой именно вид печати использует Джефф Баррет, но на фотографии за его спиной видна старая офсетная печатная машина Harris — нечто вроде нашего Ромайора. За 50 таких визитных карточек клиенты платят 36 долл., за сотню — около 60 долл. Для сравнения — в любом из копировальных центров FedEx Office (в прошлом — Kinko’s) 250 полноцветных визиток стоят менее 30 долл. — правда, напечатаны они не на фанере, а на обычной мелованной бумаге.
Первоначально полиграфист использовал дубовый шпон, но быстро понял, что этот материал слишком хрупок, и визитки легко ломаются. Теперь он применяет фанеру вишневого дерева и клена — эти сорта древесины гораздо пластичнее.
Сегодня подобная «нишевая» стратегия, возможно, стала единственным способом спасения для мелких типографий, не способных — в условиях полной коммодитизации рынка обычной печатной продукции — конкурировать с сетевыми монстрами вроде того же FedEx Office, Sir Speedy или VistaPrint.
Возможно, нашим американским коллегам визитные карточки на фанере кажутся верхом креатива, но и и российские полиграфисты не чужды оригинальных идей. Ветераны московского полиграфического рынка, возможно, помнят типографию, которая еще в начале 90-х годов предлагала заказчикам пластиковые визитки, «изготовленные по оригинальной западной технологии» и «пригодные для использования даже в бассейне». «Уникальные» визитные карточки, изготовленные методом контактной экспозиции из обычной рулонной фотопленки с последующим напылением краски-серебрянки, вводили в ступор даже бывалого полиграфиста, не способного понять, как и на каком таинственном оборудовании они «напечатаны»...
