Рынок рекламы стабилизировался

В 2009 году отрасль соберет около 200 млрд. рублей.

Это почти на 30% меньше чем в 2008 году. Тем не менее, масштабное падение, вызванное экономическим кризисом, по мнению экспертов, завершилось. Больше всего по итогам года потеряет наружная, печатная (до 40%) и радиореклама (до 35%). В наиболее выигрышном положении оказался интернет, который как минимум, пройдет год без потерь, а по оптимистичному варианту сценария прибавит до 5% объема.

Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: «Если раньше мы склонялись к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на наш взгляд, не будет компенсировано во втором полугодии». Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%. Телерекламу, которая также смогла адаптироваться к новым условиям, также ожидает благоприятный в сравнении с другими сегментами вариант развития. На остальном рынке рост могут показать отдельные медиапроекты, которым удалось выделиться за счет своих качественных характеристик и привлечь рекламодателей интересными маркетинговыми форматами.