WAN рассказала о конкурентоспособности газет в цифровую эпоху

Всемирная газетная ассоциация представила очередной доклад о перспективах развития газетного рынка.

Тема доклада – «Переход к множественной бизнес-модели: перспективы газетного издательства в цифровую эпоху». Вместе с WAN в подготовке доклада приняла участие компания «PricewaterhouseCoopers». Доклад будет представлен авторами на предстоящей конференции «Сила печати – Возможности печатных СМИ», которая пройдет в Барселоне 27-28 мая.

В разгар глобального кризиса, когда ежедневно сообщается о скорой «кончине» газет, доклад рассказывает о том, что делают и могут сделать издатели в ответ на вызовы изменчивого медиа рынка.

В основу доклада легли опрос 4900 потребителей из семи стран, интервью ведущих издателей, рекламодателей и медибайеров со всего мира, а также отраслевые отчеты, обзоры аналитиков и экспертов PwC.

Основные тезисы доклада:

• Несмотря на огромный потенциал онлайнового роста, печать остается важнейшим источником доходов газетных компаний, и будет оставаться им еще некоторое время.
• Потребители готовы платить за онлайновое содержание. Две трети респондентов опроса сообщили, что готовы платить за новости в Интернете, и все выразили готовность платить за новости в печатном формате, несмотря на широкое распространение бесплатных ежедневных газет. Однако газетам необходимо разрабатывать стратегии монетизации содержания и интеллектуального капитала.
• Общие расходы потребителей на Интернет в ближайшие несколько лет вырастут, и это изменит менталитет тех, кто хочет все получать бесплатно.
• Потребители ценят журналистов не только за освещение новостей, но и за глубокий анализ.
• Традиционные газеты по-прежнему имеют сильную и относительно лояльную читательскую базу, чья стабильность выше, чем у других медиа.
• Потребители обеспокоены экологическими проблемами и высоко ценят использование издательскими компаниями экологически чистых технологий.