22-я Выставка «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА» прошла в ЦДХ на Крымском Валу в Москве с 12 по 15 апреля 2016 года. В выставке приняли участие 157 компаний. Из них 96 в экспозиционной части (компании из России, Белоруссии, Украины, Китая и Великобритании); 44 компании-участника конкурса POPAI Russia awards и 17 компаний-участников конкурса «25 каДР». 26% компаний-экспонентов участвовали впервые.
За четыре дня работы выставки по данным независимого аудита РуссКом Ай-Ти Системс её посетили 7128 человек из Москвы, Московской области и 80 городов России, а также ближнего и дальнего зарубежья. Специалистов из них 85%.
РАЗДЕЛЫ ВЫСТАВКИ:
· Дизайн, брендинг, креатив
· Продвижение на местах продаж, POSm, Displays, Digital signage
· Рекламная полиграфия
· Сувенирная промопродукция
· Материалы и оборудование
· Интернет-реклама
Традиционно представленный стендами эксклюзивной застройки раздел POS и Digital Signage в этом году вырос до 25% от общей экспозиции.Членами Национальной Ассоциации Рекламно-Сувенирной Индустрии (НАРСИ) была сформирована отдельная экспозиция, которая пользовалась особенной популярностью у посетителей благодаря яркой творческой подаче представленной промопродукции.
Экспертный совет «Дизайна и рекламы» выдвинул шесть номинаций, в которых оценивались стенды участников. Дипломами за лучшее оформление были награждены:
Диплом «За самый технологичный стенд»: INTERACTIVE GROUP
Диплом «За самый клиентоориентированный стенд»: МИР ТАРЫ
Диплом «За самый стильный стенд»: СВЕТОФОР
Диплом «За самый яркий и креативный стенд»: VIRTU
Диплом «За лучший стенд дебютанта выставки»: XINDAO
Диплом «За самый концептуальный стенд»: TTG
ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА:
Деловая программа выставки насчитывала 138 мероприятий, которые для удобства посетителей были сгруппированы по тематике. На «Дизайне и Рекламе» впервые прошли День FMCG.Напитки, День Финансов.Банки, а также традиционные Дни Event-технологий, Digital, PR-технологий, Брендинга, Креативности, Маркетинговых услуг, Материалов и технологий, Прессы, Промо, Социальной рекламы, Теле- и кинорекламы, а также конференция «Маркетинг в ритейле: нейромаркетинг и Shopper Brain» и трехдневная программа практикумов по дизайну, рекламе и жизни от Академии коммуникаций Wordshop.
День Брендинга, организованный Ассоциацией брендинговых компаний России (АКБР), состоялся в конференц-зале ЦДХ и собрал несколько сотен посетителей. Спикеры – эксперты ведущих брендинговых агентств – разделили программу на три сессии, в ходе которых обсуждались актуальные проблемы брендинга: как использовать опыт и актуальные тренды при создании новых брендов, как сделать бренд понятным и вместе с тем уникальным, и что важно сделать, чтобы бренды приносили прибыль.
При полном зале слушателей ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) провела День PR-технологий, где сольные выступления руководителей и топ-менеджеров крупнейших PR-агентств перемежались дискуссиями и круглыми столами. Программа Дня была разделена на несколько тематических блоков – оценка эффективности коммуникаций, выстраивание и значение внутренних коммуникаций, обсуждение новых форматов и инструментов для реализации социально значимых проектов, digital-коммуникации и роль видеотехнологий в коммуникационном пространстве.
Неизменный аншлаг был и на практикумах по дизайну, рекламе и жизни, которые на «Дизайне и Рекламе» проводила Академия коммуникаций Wordshop. В течение трех дней подряд в желтой зоне семинаров царили оживление, непринужденное общение и атмосфера самого разного творчества – здесь учились создавать логотипы, плакаты и графические композиции, рисовали мелом буквы, разрабатывали брифы, осваивали лайфхаки для успешной карьеры менеджера и совершали множество других интересных действий в области дизайна и креатива.
День Теле- и кинорекламы включал в себя знакомство с самыми выдающимися произведениями видеорекламы минувшего года – в программу вошли показы лучших роликов международных фестивалей
Clio Awards и Adstars, американского конкурса AICP-Show, европейского конкурса Epica Awards и победителей конкурса «25 каДР», в котором принимали участие продакшн-студии России, Украины и Грузии. В рамках Дня состоялась также церемония награждения российских участников конкурса Epica Awards, которую проводил портал в области рекламы, PR и маркетинга Sostav.ru.
В конференции «Маркетинг в ритейле: нейромаркетинг и Shopper Brain», организованной Ассоциацией маркетинга в ритейле POPAI Россия в партнерстве с NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), приняли участие спикеры из России и стран Бенилюкса. Целью конференции было рассказать слушателям о поведении потребителей, причинах выбора того или иного продукта в точках продаж, взаимодействии покупателя и бренда на полке, и дать конкретные рекомендации по продвижению товаров и услуг с учетом возможностей нейромаркетинга и нейро-исследований в ритейле. Участники конференции обсудили такие детали, как пространство торгового объекта и Shopper behavior, влияние упаковки на покупку, психографика в маркетинге и брендинге, сенсорный маркетинг и брендинг в ритейле (аромат, аудио) и т.д.
Широкую и вместе с тем целевую аудиторию привлекли также организованный Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР) День Прессы, в рамках которого состоялись панельная дискуссия «Спасти нельзя игнорировать» и public talk на тему взаимодействия издательских домов с рекламными агентствами; День Event-технологий от Ассоциации корпоративных медиа России (АКМР), где обсуждался самый широкий круг вопросов – от различных концептуальных подходов к проведению мероприятий до способов применения конкретных инструментов; День Промо (организаторы: НАРСИ и АКАР) включал в себя презентации, он-лайн трансляцию и очную сессию с экспертами отрасли.
В День Социальной рекламы, организованный АКМР, освещались различные аспекты и варианты социально значимой коммуникации: от стрит-арта и виртуальной реальности до социальных проектов бизнес-корпораций и фестивальных кинопоказов.
Эти и многие другие события, вошедшие в состав деловой программы выставки «Дизайн и Реклама-2016», были высоко оценены публикой, экспертами и экспонентами.
КОНКУРСЫ:
На выставке «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА» ежегодно проводятся профессиональные конкурсы, а также специальные проекты. В этом году конкурс маркетинговых коммуникаций в ритейле POPAI RUSSIA AWARDS, занимающий третье место в мире по объему представленных POS-дисплеев и проектов, продемонстрировал беспрецедентную активность участников. В нём приняли участие 44 компании, которые представили на рассмотрение жюри 225 проектов в 15 номинациях – это рекордный показатель в истории конкурса. 50 членов жюри, представителей брендов и ритейла, голосовали непосредственно на выставке в первый день её работы и отметили высокий уровень представленных проектов, масштаб экспозиции и интерактивность дисплеев. Затем и все посетители «Дизайна и рекламы» смогли ознакомиться с конкурсными работами.
Председатель жюри конкурса – Мария Терентьева (управляющая отделом закупок в секторе FMCG компании Philip Morris) отметила высокое качество работ и стремление использовать инновационные и нестандартные решения: «Несмотря на не самую благоприятную экономическую ситуацию, отрадно видеть, что рынок развивается, производители POSM и владельцы торговых марок находят интересные и красивые решения, в то же время нацеленные на максимальную функциональность, оптимальную стоимость и даже экологичность».
В конкурсе телевизионной рекламы «25 каДР» участвовало 82 ролика от 17 продакшн-компаний из России и Украины, а также впервые из Грузии. Помимо оценок профессионального жюри, проводилось и голосование в номинации «Приз зрительских симпатий».
СПЕЦПРОЕКТЫ:
Мобильная выставка социальной рекламы Фонда «КАФ» проводится несколько лет подряд и является постоянным участником «Дизайна и Рекламы». Выставка осуществляется в рамках программы «Социально активные медиа», цель которой – повысить информированность о деятельности некоммерческих организаций. Выставляются макеты социальной рекламы, созданные различными креативными агентствами для российский некоммерческих организаций, в числе которых: фонд «Дети наши», фонд «Добросердие», служба «Милосердие», фонд «Старшие братья Старшие сестры» и многие другие. Программа «Социально активные медиа» осуществляется при финансовой поддержке Министерства экономического развития РФ.
Специальный проект Лаборатория медиа-экспериментов TechPROстранство был проведен в 14б зале на 2-м этаже ЦДХ. TechPROстранство – это исследование возможностей использования различных технологий в дизайне и рекламе, поиск новых средств взаимодействия в маркетинге, создание уникальных продуктов для выставочных пространств и коммерческих организаций, медиаискусство и реклама.
ОФИЦИАЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА:
Под патронатом:
Правительства Москвы
Департамента средств массовой информации и рекламы
города Москвы
Московской торгово-промышленной палаты (МТПП)
При поддержке:
Ассоциации Коммуникационных Агентств России (AKAP)
Ассоциации Российских Брендинговых Компаний (АБКР)
Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ)
Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС)
Некоммерческого Партнерства Производителей Киновидеорекламы (НППР)
Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР)
Ассоциации маркетинга в ритейле POPAI Россия
«С каждым годом, благодаря усилиям организаторов, выставка становится не только отражением актуального уровня рекламной индустрии, но и предоставляет посетителям уникальную возможность открыть для себя новые направления ее развития и будущие тренды»
И.В. Шубин, Руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы
«Важной функцией выставки является возможность активной коммуникации, обмена опытом и представления лучших практик в области дизайна и рекламы»
В.М. Платонов, Старший вице-президент Московской торгово-промышленной палаты
«Выставка играет важную роль в развитии целой индустрии, именно здесь демонстрируются последние достижения: новейшие рекламные технологии и инструменты маркетинговых коммуникаций, успешные проекты и лучшие компании»
А. Ковылов, Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
«Эта сфера – реклама – предполагает не только глубокое знание предмета, но и задор, и креатив, и открытое ко всему новому и неожиданному сознание. Выставка «Дизайн и реклама» – это как раз такое пространство, яркое, быстрое и веселое»
В.В. Бычков, Президент POPAI Russia
До встречи на «Дизайне и Рекламе – 2017»
с 11 по 14 апреля 2017 года!
