Для рекламы лекарств появилось ещё одно правило

ФАС приняло беспрецедентное решение относительно рекламы ООО "Тева", которая может повлиять на всю рекламу лекарств.

А началось все с размещения в журнале "Фармацевтический вестник" (сентябрь 2015 г.) рекламных материалов, посвященных рецептурному препарату "Изопринозин", производителем коего является ООО "Тева".

Пожаловалось на эти материалы в ФАС ОАО "Гедеон Рихтер", поводом выступило утверждение о "быстром и бережном лечении" без чрезмерной "медикаментозной нагрузки". Изначально эксперты антимонопольного органа рассматривали эту рекламу с точки зрения нарушений, регламентируемых ст. 24 закона о рекламе - утверждения о наличии у потребителей рекламы каких-то болезней или гарантированное действие лекарства. Но после дело было переквалифицировано на ст.5, которая запрещает вводить потребителей в заблуждение. А утверждение " быстро и бережно" нарушает эту статью.

Но и этого оказалось недостаточно. ФАС дал рекламодателям рекомендации, согласно которым не стоит указывать аналогичные слова и фразы в рекламе лекарственных средств.