В сентябре в сети Интернет появился короткий видеоролик с Гариком "Бульдогом" Харламовым, заснятым рядом с трактором посреди картофельного поля. По сюжету ролика он сообщает кому-то по телефону, что решил сменить профессию и стать фермером. Неужели популярный юморист бросил все силы на поддержание сельского хозяйства? Lay's приоткрывает завесу тайны!
Ролик, который заставил зрителей строить догадки об истинных причинах заявления Гарика о смене профессии, доступен по ссылке: (www.youtube.com/watch?v=6nBBrrIlNXQ). Однако загадочное перевоплощение популярного юмориста в харизматичного российского фермера нашло объяснение уже 26 сентября вместе с выходом на экраны нового рекламного ролика Lay's (доступен по ссылке: www.youtu.be/JYrxnaEj77c).
По сценарию, герой Харламова - фермер, едет на своем тракторе по сельской дороге вдоль картофельного поля и видит симпатичную девушку, которая ловит "попутку" и при этом аппетитно хрустит чипсами Lay's. Позже выясняется, что на дороге есть еще участники движения - это компания молодых ребят на роскошном красном кабриолете. Кто же первым успеет к девушке с чипсами? Развязка этой истории весьма неожиданна. Но самое интересное, что зрители смогут повлиять на ее изменение. Так, с начала октября в сети Интернет будут доступны три видео с альтернативными финалами и все желающие могут проголосовать за лучшую концовку ТВ-копии на сайте www.potato.lays.ru. Уже с ноября на ТВ выйдет ролик с финалом, выбранным зрителями.
Позитивный рекламный ролик с Гариком Харламовым в роли фермера приурочен к значимой для российского рынка новости бренда - c августа 2015 года чипсы Lay's производятся исключительно из российского картофеля.
"На протяжении всей истории бренда в нашей стране Lay's всегда стремится соответствовать духу российского человека: он такой же веселый, разносторонний, немного дерзкий и с безгранично широкой душой. В нашей новой коммуникации Гарик Харламов отлично передает это настроение и главную идею ролика, а фермер в его исполнении получился не только запоминающимся, но и по-настоящему народным персонажем", - комментирует идею рекламной кампании Дарья Тебар, старший менеджер по маркетингу бренда Lay's.
"Мне нравятся бренды и компании, которые поддерживают наше российское сельское хозяйство. Это дело нужное. Поэтому я и согласился принять участие в ролике про чипсы из родной картошки. А дальше события развивались стремительно. Меня одели в одежду фермера, посадили на трактор... Так что смена профессии произошла очень быстро: раз - и вот ты уже "на картошке", рулишь трактором и участвуешь в битве за урожай. Это было круто!" - признается Гарик Харламов.
Перед креативной командой была поставлена задача - донести до широкой аудитории сообщение о достижении показателя на 100% "домашней", локальной картошки в производстве чипсов Lay's. Идею блестяще реализовало креативное агентство BBDO.
"Несмотря на то, что сейчас глобализация заметна больше, чем когда бы то ни было, важно сохранять национальную идентичность. Это и стало задачей проекта - рассказать о продукте из 100% локального картофеля. А как это можно сделать лучше, если не демонстрацией классической российской гонки за классической российской девушкой, с классическим российским юмором от классического российского артиста? Конечно, залогом успеха послужило и то, что между клиентом и агентством не было жестких границ. Мы все играли за одну команду, стараясь добиться лучшего результата, так что в конце дня проект, над которым ты должен работать, превратился в проект, над которым ты любишь работать", - рассказывает руководитель креативной группы Габриель Михайлеску.
Осенняя кампания Lay's получилась веселой, а история "за кадром", по признанию творческой группы, почти такой же интересной, как и та, что появилась на экранах и в Интернете. "Я навсегда запомню веселые "ляпы" Гарика и то, как мы нарезали сырую картошку в ресторане русской кухни на глазах у удивленного официанта. Мы как раз искали реквизит для съемок - и совершенно случайно нашли "подходящую" разделочную доску в ближайшем ресторане. Пришлось одолжить", - смеется Габриэль.
В команде Lay's уверены: образ российского фермера в лице Гарика "Бульдога" Харламова запомнится зрителям, а присущее бренду чувство юмора и легкости, наряду с ключевым сообщением о полностью российском сырье - натуральной фермерской картошке - несомненно, вызовет интерес со стороны потребителей бренда.
О бренде Lay's
Lay's- всемирно известный бренд картофельных чипсов.
Товарный знак Lay's был зарегистрирован в США в 1944 году основателем бренда Германом Лэйем (Herman W. Lay). Российская история Lay's неразрывно связана с историей всей категории солёных закусок PepsiCo: в середине 1990-х в России начались первые поставки чипсов Lay's, в 1995 году было открыто российское представительство. В 2002 году был запущен первый завод по производству чипсов Lay's в подмосковной Кашире, а в декабре 2010 года - второй в Азове, Ростовская область.
