В минувший четверг на основании заключения Экспертного совета Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России вынесла решение по делу об административном правонарушении по факту распространения ненадлежащей и недостоверной рекламы кваса «Очаковский», проводимой компанией «Очаково» летом 2014 года.
Как стало известно Re-port.ru рекламная кампания «За кого играешь ты?» включала размещение рекламных щитов в Москве, на которых приводилась таблица с названием квасов и стран, которые исторически и/или организационно относятся к указанным брендам.
Из нее следовало, что из известных марок только квас «Очаковский» производится исконно российской компанией, без участия иностранного капитала, иностранных участников и без использования брендов, принадлежащих зарубежным компаниям. Тем самым «Очаково» задавалось вопросом: «Кто отстаивает интересы и традиции России и выпускает настоящий русский квас?»
«Очаково» считает принятое ФАС решение ошибочным. Компания уверена в отсутствии дискредитирующей других производителей информации в рекламе «За кого играешь ты?», которая бы нарушала Федеральный закон о рекламе. Сделанное компанией сравнение квасов корректно, поскольку для каждого бренда указаны одинаковые и правдивые характеристики.
Данной рекламой «Очаково» хотело подчеркнуть свою приверженность русским традициям. Отечественная компания «Очаково» выпускает исключительно натуральный квас двойного брожения, приготовленный по традиционному русскому рецепту. Остальные известные марки квасов: «Русский Дар» (США, Пепсико), «Хлебный край» (Дания, Балтика), «Никола» (Сейшельские острова, Дека), - контролируются иностранными компаниями и готовятся по упрощенной технологии спиртового брожения без традиционного на Руси молочнокислого брожения, обогащающего квас натуральными органическими кислотами.
Странное трактование Экспертным советом содержания рекламной кампании и принятое на его основе ФАС решение выглядит особенно удивительно при декларировании Правительством РФ мер поддержки российских производителей и деофшоризации экономики. Компания «Очаково» планирует обжаловать решение ФАС о признании ненадлежащей рекламы кваса «Очаковский».
Компания «Очаково» – это крупнейшее предприятие пиво-безалкогольной отрасли в России без участия иностранного капитала. Главной целью своей компания считает обеспечение российских потребителей натуральными напитками, приготовленными по традиционным и оригинальным рецептам. Сегодня «Очаково» - лидер рынка натурального кваса - уверенно держит высокую планку качества в производстве напитков и постоянно расширяет ассортимент. «Очаково» - это исключительно натуральные, полезные напитки без добавления консервантов, искусственных добавок и других, вредных для организма веществ.
