На конференции IAB в Финиксе, США Yahoo представил результаты исследования эффективности нативной рекламы и отношения к ней потребителей. В общем плане, компания заявила, что 60% пользователей позитивно воспринимают этот рекламный формат.
Ранее, в августе 2014 исследование 614 Group выявило, что 69% маркетологов считают нативную рекламу ценным продуктом, сообщает searchengines.ru.
В то же время исследование «Представления рекламодателей» («Advertiser Perceptions»), проведённое в июле 2014, обнаружило, что почти 80% рекламодателей намерены покупать нативную рекламу в 2015 году.
Интересно отметить, что при этом не все рекламодатели планировали покупать поисковую или мобильную рекламу. Т.е. это должен быть универсальный или практически универсальный продукт.
Представитель Yahoo отметил, что совокупные показатели и данные тематического исследования говорят о том, что нативная реклама значительно превосходит традиционную медийную рекламу в привлечении посещений сайтов и обеспечении последующей поисковой активности.
Например, как показывает диаграмма ниже, число брендированных поисковых запросов, основанных на предшествующем просмотре брендированной нативной рекламы, выросло на 204%.
В мобильном сегменте, по данным Yahoo, эффективно интегрированная нативная реклама привлекают в 3 раза больше внимания пользователей, чем ненативные объявления. Кроме того, CTR мобильной нативной рекламы в 2,6 раза выше, чем мобильной медийной рекламы Yahoo.
Важно отметить, что увеличившаяся прозрачность спонсированного контента, т.е. указание на рекламный характер материалов, увеличивает его эффективность, учитывая релевантность контексту.
По данным компании, добавление логотипа бренда в рекламное объявление приводило к увеличению узнаваемости бренда, благоприятному к нему отношению и увеличению намерения совершить покупку.
Напомним, что нативная реклама – важная составляющая стратегии роста Yahoo. Рекламная мобильная платформа Gemini компании предлагает маркетологам как мобильную поисковую рекламу, так и нативную медийную рекламу.
Агентство RKG в своем отчете о цифровом маркетинге за четвертый квартал 2014 года отмечает стремительный рост рекламного обслуживания мобильного поиска платформой Yahoo Gemini. Среди клиентов RKG, ориентированных на розничные продажи и выбравших платформу, Gemini увеличила обслуживание мобильного поискового трафика сети Yahoo Bing с 4% в начале 3-го квартала до 27% к концу 4-го квартала 2014.
