В 2014 году российские кинопродюсеры и дистрибуторы резко увеличили объемы продвижения на телевидении.
Больше всего на ТВ рекламировали очередную часть «Трансформеров», ролики которой показывали 857 минут, а дороже всего могла обойтись кампания анимационного фильма «Рио 2» — в 277 млн руб., сообщает Коммерсантъ.
Объемы телевизионной рекламы кинотеатральных релизов «значительно увеличились» в 2014 году, говорится в ежегодном отчете исследовательской компании Movie Research. Так, только для продвижения 25 крупнейших по объему рекламы фильмов было выкуплено в совокупности 118 часов эфира, что на 38% больше, чем годом ранее.
Больше всего телерекламы пришлось на фильм «Трансформеры: Эпоха истребления» (российский дистрибутор — «Централ Партнершип») — 857 минут, из которых 118 на НТВ и 90 на «Первом канале». По оценке Movie Research на основе данных аналитического центра Vi, такая рекламная кампания могла стоить 269,6 млн руб. без учета партнерских программ и скидок. Фильм собрал в России и СНГ (без учета Украины) 1,5 млрд руб.
Темпы роста рекламного рынка в России в 2014 году замедлились более чем вдвое — до 4%, тогда как в долларовом выражении падение могло составить около 14%. В четвертом квартале начали падать даже рублевые доходы всех медиа, кроме интернета
Более дорогостоящей была кампания другого сиквела — анимационного «Рио 2» («Двадцатый век Фокс СНГ»). Ее стоимость аналитики оценивают в 277,4 млн руб., хотя по времени она меньше — 845 минут. В отличие от «Трансформеров» для мультфильма основным телеканалом стал СТС, на котором вышло 100 минут его рекламы. «Рио 2» собрал в российском прокате 966,3 млн руб.
Именно на СТС приходится больше всего рекламного времени крупнейших по объему продвижения релизов, за ним следуют «Первый канал» и ТНТ, указывает Movie Research. Напротив, на зрителей «России 1» и НТВ продюсеры за редким исключением не делают ставки, считая, что «зрители этих каналов в кино не ходят» в отличие от подростковой аудитории других каналов.
