Визитки становятся все лаконичнее, светлее, больше, а некоторые из них еще и переворачиваются ровно на девяносто градусов.
Рассмотрим восемь правил, которых следует придерживаться, заказывая для себя или для своей компании
визитные карточки.
МИНИМАЛИЗМ – ОТЛИЧНО
Внешний вид современных визитных карточек в общем следует основным тенденциям в
дизайне. «Если в предыдущем десятилетии был очень популярен стиль, который был задан дизайнером Дэвидом Карсоном – перегружение деталями, – рассказал главный редактор популярного журнала «Как», Петр Банков. – То сейчас набирает обороты стиль минимализм». «Сегодня в моде
визитки, содержащие небольшое количество информации, – утверждает дизайнер Катерина Болотова. – На
визитных карточках осталось только наиболее важное: имя владельца, наименование компании и главный контактный телефон для связи. Все остальное следует или не указывать вовсе, или же расположить таким образом, чтобы дополнительная информация на
визитке не мешала ее общему восприятию».
ЛИШНИЕ ПОЛСАНТИМЕТРА БУДУТ НЕЛИШНИМИ
Для стандартной
визитной карточки приняты определенные параметры: как правило, это использование бумаги с плотностью 250–300 грамм на квадратный метр, при этом ее размер составляет 50 на 90 мм. Однако лучше сделать
визитную карточку в формате, очень популярном в Европе: это на полсантиметра шире стандартной
визитки. Это очень простое, однако, необычайно эффективное усовершенствование. «Дело в том, что размер
визитки 55 на 90 мм является более эргономичным, своего рода ближе к установленному золотому сечению, к тому же такие пропорции гораздо удобнее», – комментирует Банков. В то же время, очень большой
визитку лучше не делать. «Когда
визитка слишком уж выходит за рамки общепринятых стандартов, ее скорее всего просто потеряют», – убеждена Катерина Болотова.
ЭКСПЕРИМЕНТЫ ПРИВЕТСТВУЮТСЯ
Поскольку стоимость печати визитных карточек совсем невысокая, то возможно и даже нужно позволять себе поэкспериментировать. Можно пробовать разные формы, к примеру, последнее веяние моды – визитки-книжечки либо
визитки, упрятанные в небольшой чехольчик. «Тем более что постоянно появляются и новые материалы, и новые способы печати, – рассказывает Максим Гурбатов. – На сегодняшний день это полноцветная печать и по пластику, и, конечно, по ламинированному картону».
ВЕРТИКАЛЬ НАМНОГО ЛУЧШЕ, ЧЕМ ГОРИЗОНТАЛЬ
Общепринятое, традиционное расположение на
визитке информации – это по горизонтали. Однако в последнее время очень часто печатаются вертикальные
визитки. «Люди стремятся быть более прогрессивными, – рассказывает Петр Банков, – и вертикальная композиция – это возможность ненавязчиво выглядеть более стильно и прогрессивно».
ЛУЧШИЙ ЦВЕТ – БЕЛЫЙ
Лет семь назад многие дизайнеры очень любили использовать при изготовлении визиток бумагу, имеющую какой-нибудь ровный цветной оттенок. «Сегодня такая мода уже заканчивается и вновь возвращается белый цвет», – заявляет арт-директор корпорации LiniaGrafic, Максим Гурбатов.
В отношении использования цветов, существует такое негласное правило, предполагающее, что цвет должен соответствовать общему направлению деятельности конкретного человека. К примеру, среди адвокатов, а также антикваров необычайно распространены
визитки в бордовой либо же коричневой цветовой гамме.
ДВА ЯЗЫКА – МОВЕТОН
Независимо от всех изменений, одно из основных требований к
визиткам остается по прежнему в силе:
визитка всегда обязана быть односторонней. «В России довольно длительное время было принято делать текст на
визитных карточках с двух сторон на двух языках – русском и английском, – рассказывает Петр Банков. – Однако экономить на таком копеечном листике бумажки – это просто ужасно. Это показная нищета».
ЛУЧШЕ ДВА ТИРИЖА, ЧЕМ ОДИН
«Главная задача корпоративной
визитки – это представлять не просто человека, а именно его организацию, – объясняет Гурбатов. – Они намного более лаконичны и строги. А личные
визитки, наоборот, предоставляют широчайший простор для фантазии его владельца и проектирующего ее дизайнера». Поэтому очень многие люди переходят на использовании непосредственно двух тиражей своих визиток – одного для работы, а уже другого – для своих друзей и знакомых. К тому же личные
визитки возможно напечатать на какой-либо необычной бумаге, на металле или дереве, им можно придать самую любую, порой очень необычную форму.
ЭКЛЕКТИКА – ЭТО ПЛОХО
Современная мода в
визитках – это понятие очень относительное. «Для России довольно характерно свое особое течение, называемое русский эклектичный
дизайн – это когда на совсем маленьком пространстве необходимо показать максимум своих финансовых возможностей, – поясняет Банков. – Если, к примеру, в европейском барокко довольно часто встречаются разнообразные вычурные листики, то в России это будут гигантские и сверхвычурные листья!»
«Но в целом, гГлавное и первичное требование, предъявляемое заказчиками, с течением времени совсем не меняется, – подтверждает Катерина Болотова. – Визитка должна быть такой, чтобы ее было «не стыдно показать».
