Adobe: печать остается самым эффективным рекламным носителем

Исследование, опубликованное компанией Adobe, показало, что реклама в -газетах и -журналах по-прежнему привлекает внимание наибольшего числа потребителей. Приверженцы цифровой рекламы будут сильно разочарованы: на -онлайн-рекламу обращает внимание всего -8% опрошенных, в -то -время как печатную рекламу замечает втрое больше потребителей -— 26%. Из -других традиционных медиа -22% получила телереклама, 16% -— реклама на -радио и -14% -— наружная реклама. Список замыкает реклама в -играх и -мобильных приложениях, интересующая всего -5% потребителей.Итак, если верить результатам исследования, многочисленные прогнозы о -скорой победе цифровой рекламы пока не -сбываются -— потребитель попросту не -обращает на -нее внимания. Но -почему? Adobe полагает, что причина этого -— в -поведении рекламодателей.Как объяснил управляющий директор Adobe Пол Робсон, «потребители пока не -видят ценности в -цифровой рекламе, потому что она не -персонализирована и -не -релевантна. Релевантность рождает симпатию».Интересно, что, хотя онлайн-реклама привлекает внимание менее чем одного из -десяти опрошенных, подавляющее большинство респондентов считают ее -раздражающей (68%), отвлекающей (51%) или вездесущей (46%). «Задача рекламистов, -— говорит Робсон, -— состоит в -более эффективном использовании накапливаемыех данных. Это позволит обращаться к -конкретному человеку, вместо того, чтобы создавать сайты для всех и -ни -для кого в -отдельности».Опрос был проведен по -заказу Adobe компанией Edelman Berland среди 8750 потребителей и -1750 профессиональных рекламистов в -США, Франции, Германии, Австралии и -других странах.